Wat zijn complementaire goederen?
Een complementair goed is een product waarvan het gebruik rechtstreeks verband houdt met het gebruik van een ander gekoppeld of geassocieerd goed of een gekoppeld goed, dwz we kunnen zeggen dat twee goederen complementair aan elkaar zijn. Wanneer het gebruik van goed A het gebruik van een ander gerelateerd goed B verbetert of vereist of, in eenvoudiger termen, het gebruik van goed A de vraag naar het gebruik van goed B stimuleert.
korte beschrijving
Deze zijn geassocieerd met of gerelateerd aan elkaar. De vraag naar het ene goed stimuleert de behoefte aan het andere. Ze worden over het algemeen in combinatie met elkaar gebruikt. Over het algemeen wordt opgemerkt dat consumptiegoederen, wanneer ze alleen worden geconsumeerd of geproduceerd, van zeer geringe waarde zijn.
Het bestaan van twee of meer complementaire goederen is dus zeer noodzakelijk om het juiste evenwicht tot stand te brengen. Wanneer het samen wordt geconsumeerd of geproduceerd, voegt het meer waarde toe aan het aanbod. Twee producten worden complementair genoemd wanneer elk een gunstige relatie met elkaar heeft, bijvoorbeeld mobiele telefoon en mobiele dekking. Beiden kunnen niet alleen bestaan, en dus speelt elk een rol bij het aanbieden van waarde.
Anderzijds heeft complementair goed een negatieve kruiselasticiteit van de vraag, wat betekent dat als de prijs van een product aanzienlijk stijgt, de vraag naar de gerelateerde consumptiegoederen de neiging heeft om te dalen, aangezien de consument de voorkeur zal geven aan een stijging van de prijs van een alleen gebruiken en niet aanvullen met een ander goed of product.
Bovendien, naarmate de vraag van de consument naar dergelijke goederen of producten daalt, neigt de prijs op de markt voor het complementaire goed of de complementaire diensten ook af te nemen.
Voorbeelden van complementaire goederen
- Een veel voorkomend voorbeeld zijn wijn en wijnglazen. Een persoon die een fles wijn koopt, zal er altijd de voorkeur aan geven om de drank in een traditioneel wijnglas te drinken, en dus zijn beide met elkaar verbonden met de consumenten die zowel de producten als aanvullende goederen gebruiken.
- Een ander voorbeeld van complementaire goederen is fakkel en batterij. Een zaklamp die wordt aangedreven door batterijen is nutteloos tenzij we de batterij erin gebruiken, en dus bestaan beide producten met behulp van elkaar en zijn ze het niet waard als ze niet allemaal op de markt worden geproduceerd of geleverd.
- Scheermes en mes kunnen ook als een klassiek voorbeeld worden beschouwd, omdat een scheermes een constante vervanging van de mesjes vereist tijdens het gebruik gedurende een bepaalde periode, en het product bestaat beide met de steun van elkaar.
Hoe bedrijven complementaire goederen gebruiken?
Zoals we weten, zijn complementaire goederen aan elkaar gerelateerd en wordt elk goed als nutteloos beschouwd zonder het gebruik of de consumptie van de ander. Bedrijven zijn erg slim in het ontwerpen van hun product, en dus gebeurt marketing op zo'n manier dat consumenten geld verliezen, zelfs als het bedrijf zegt dat goederen met korting verkrijgbaar zijn.
Een voorbeeld hiervan kan een instantcamera zijn, die door een paar bedrijven op de markt wordt gebracht en voor slechts $ 40 op de markt wordt verkocht. Consumenten denken misschien dat een camera die in een handomdraai zorgt voor slechts $ 40, - en dat is misschien een goede deal, maar er zit een addertje onder het gras.
De camera wordt geleverd met een extra fotorol waarop de gemaakte foto wordt afgedrukt. De prijs van elke fotorol, waarmee 12-15 foto's kunnen worden afgedrukt, is $ 20. Dus na elke 12-15 foto's moeten de consumenten $ 20 betalen.
Dit is waar dergelijke bedrijven gebruik maken van complementaire goederen en waarbij enerzijds een product zo goedkoop is als $ 40, het complementaire goed dat de camera bruikbaar maakt, duurder geprijsd is op basis van elk afzonderlijk gebruik.
Vraag naar
- Het heeft een negatieve kruiselasticiteit van de vraag, waarbij het verhogen van de prijs van het ene goed de vraag van het andere doet dalen. Deze worden meestal samen geconsumeerd, en dus zal fluctuatie in prijzen van complementaire goederen over het algemeen ook de vraagcurve verschuiven.
- Wanneer de prijs van het ene goed daalt, neemt de vraag naar de hoeveelheid ervan toe, en dus ook de vraag naar het andere. Als twee producten complementair zijn, ervaren ze wat wij een gezamenlijke vraag noemen.
- Dit is de reden waarom de vraag naar scheermesjes bijvoorbeeld afhankelijk is van het aantal scheermessen dat een consument gebruikt, en daarom worden scheermesjes soms met verlies verkocht om de vraag naar de mesjes te vergroten.
Complementaire goederen versus vervangende goederen
- Complementaire goederen worden samen geconsumeerd, terwijl vervangende goederen degene zijn die een gemeenschappelijke behoefte vervullen. Wanneer een productprijs stijgt, neemt de vraag naar complementair goed af, terwijl de vraag naar de vervanger van het product toeneemt.
- Vervangende goederen lijken meer op concurrenten op de markten, terwijl complementaire goederen meer verwante producten zijn. Een voorbeeld van een vervangend product kan cola en pepsi zijn, terwijl een voorbeeld van een aanvullend product het scheermes en de mesjes zijn. Vervangende goederen hebben een omgekeerde relatie met elkaar, terwijl complementaire goederen positief met elkaar worden geassocieerd.
