Voorbeelden van SWOT-analyse
De volgende voorbeelden van SWOT-analyse geven een overzicht van de meest voorkomende SWOT-analyse. Het is onmogelijk om een complete set voorbeelden te geven die elke variatie in elke situatie aanpakken, aangezien er duizenden van dergelijke situaties zijn waarin deze analyse zou kunnen worden uitgevoerd. Elk voorbeeld (zakelijk of persoonlijk) vermeldt het onderwerp, de relevante redenen en indien nodig aanvullende opmerkingen).
Voorbeeld # 1 - SWOT-analyse van een bedrijf (Apple Inc)
Sterke punten
- Elke gebruiker van een Apple-apparaat is er trots op het te bezitten vanwege het sterke merkimago, de populariteit en de prestaties die door de jaren heen zijn toevertrouwd. Het is een van de sterkste en meest gewaardeerde merken ter wereld.
- Het aanbieden van premium-apparaten voor alle productlijnen heeft een prijs die een hogere winstmarge per apparaat mogelijk maakt.
- Innovatie in elk nieuw apparaat dat wordt gelanceerd, maakt het product het meest gewild.
Zwakke punten
- Apple-apparaten zijn aanzienlijk hoger geprijsd dan hun concurrenten; de iPhones kosten meer dan 1 mille per stuk. Hoewel de verkoopafhankelijkheid tussen de midden- en hoge-inkomensklassen ligt, worden de klanten in de lagere-inkomensklassen op afstand gehouden vanwege de hoge prijzen.
- Apple heeft geen lovenswaardig distributienetwerk. Het bedrijf selecteert alle geautoriseerde verkopers voor zijn producten, met als resultaat dat er op internationaal niveau niet veel zijn. Hierdoor is het marktbereik beperkt tot een aantal geautoriseerde verkopers.
- Omdat Apple-producten tegen een hogere prijs worden verkocht, is het klantenbestand beperkt tot de middenklasse en de hoge-inkomensgroep, waardoor de klanten met lage inkomens, die de meerderheid van de bevolking vormen, worden beperkt.
Kansen
- Apple is het meest gewilde merk in mobiele telefoons en laptopsegmenten. De stijgende vraag naar mobiele telefoons zal bijdragen aan hogere verkoopvolumes.
- Het distributienetwerk kan worden verbeterd en uitgebreid. Apple moet meer van hun geautoriseerde verkopers over de hele wereld inzetten om steeds meer klanten te laten overwegen om een Apple-apparaat te kopen, aangezien er een geautoriseerde verkoper in de buurt is.
- Apple moet nieuwe productlijnen in handen krijgen. Al zijn huidige producten zijn een hit op de markt, en het toevoegen van nieuwe producten aan de line-up zou de omzet een boost geven, samen met een grotere merkwaarde.
Gevaren
- Eerst en vooral - concurrentie. De huidige markt heeft een moordende concurrentie op het gebied van de technologie en de geleverde after-sales services. De concurrenten bieden de klanten bijna dezelfde technologie tegen een zeer voordelig tarief. De lage-inkomensgroep, die het grootste deel van de markt omvat, gaat meestal voor wat de concurrenten te bieden hebben tegen een voordelige prijs.
- Toewijzing van de innovatie door lokale merken die het ontwerp en uiterlijk van de producten van Apple kopiëren;
- Een stijging van de arbeidskosten over de hele wereld heeft geresulteerd in lagere winsten, wat op zijn beurt heeft geleid tot een stijging van de verkoopprijs.
Voorbeeld # 2 - Persoonlijke SWOT-analyse
Laten we aannemen dat Steve Rogers een marketingmanager is voor een toonaangevend marketingbedrijf. Steve doet het geweldig in zijn huidige rol, maar hij vindt dat zijn prestaties beter kunnen. Hoe zou een SWOT-analyse eruit zien?
Sterke punten
- Creativiteit is iets waar ik over kan opscheppen. Mijn gewoonte om naar het bredere plaatje te kijken, helpt me om verschillende perspectieven te bedenken om het merk van een klant te verbeteren.
- Ik heb een talent om te communiceren met zowel mijn team als de klanten.
- Het vermogen om na te denken en vragen te stellen, helpt me bij het bepalen van de beste marketingstrategie.
- De klantgerichte houding heeft geresulteerd in het succes van alle voorgaande opdrachten en daarmee het vertrouwen van de klanten gewonnen.
Zwakke punten
- Als ik te veel op mijn bord heb, heb ik de neiging om haastig mijn 'to do'-lijstje leeg te maken, omdat ik wil dat alles voor de deadline wordt afgeleverd. Het resulteert meestal in een compromis in de kwaliteit van mijn werk.
- Prioritering van mijn taken is iets dat ik moet verbeteren, want als er dingen zijn die dezelfde urgentie hebben, kan ik geen prioriteit geven aan welke taak ik het eerst moet uitvoeren en wat ik als laatste moet doen.
- Door mijn gewoonte om op tijd te leveren, raak ik gestrest door de werkvolumes en de beperkte tijd.
Kansen
- Een grote concurrent heeft reputatieschade opgelopen als gevolg van de slechte dienstverlening aan kleinere klanten.
- Ik zal een van de meest verwachte marketingconferenties in de marketingindustrie bijwonen. Het zal voor mij een kans zijn om nieuwe mensen te ontmoeten en mijn netwerken te verbeteren.
- Het marketinghoofd is binnenkort klaar voor zwangerschapsverlof. Het zou voor mij een leermoment zijn om haar werk te begrijpen en haar taak over te nemen terwijl ze met verlof is.
Gevaren
- Mijn collega Bucky Barnes heeft een veel betere manier van leveren aan de communicatiekant. Bucky concurreert met mij voor het volgende niveau.
- De bedrijfsprestaties in de hele sector zijn niet gunstig vanwege de huidige mondiale economische situatie. Het heeft geresulteerd in de langzame groei van het bedrijf, waardoor bedrijven personeel moeten afsnijden. Veel bedrijven, waaronder mijn firma, plannen nog meer ontslagen.
- Door ontslagen is er een verhoogde werkdruk, wat een negatieve invloed heeft gehad op mijn creativiteit.
Deze analyse helpt Steve de huidige situatie te begrijpen en moedigt zichzelf aan om zijn collega Bucky te benaderen over het zwangerschapsverlof van de marketingleider dat om de hoek ligt. Steve suggereert dat ze allebei de taken van hun baas zouden kunnen dekken. Bucky is het eens met Steve's idee en erkent dat hoewel hij de overhand heeft als het gaat om het presenteren van een idee, het de creativiteit is van Steve die het meest indruk op Bucky heeft gemaakt.
Deze daad van werken als een team heeft ervoor gezorgd dat ze hun kleinere klanten effectief en indrukwekkend van dienst zijn. Het geeft hen op zijn beurt een voordeel ten opzichte van de tekortkomingen van hun concurrent in de klantenservice.
Conclusie
- Het is een krachtig hulpmiddel dat ons helpt de sterke punten te identificeren, aan de zwakke punten te werken, kansen te benutten en de bedreigingen te beperken.
- Bovenstaande SWOT-analyse geeft een duidelijk beeld van de zakelijke en persoonlijke situaties.
