Wat is marktverzadiging?
Marktverzadiging verwijst naar een scenario waarin bedrijven een maximale output van goederen en diensten hebben geproduceerd, ervan uitgaande dat de vraag constant blijft en daarom, zodra de bedrijven een dergelijke verzadiging bereiken, zal er geen vraag meer zijn naar hun product en dienst.
Om te overleven in de markt zullen de bedrijven nieuwe producten en diensten introduceren. Er zijn opties bij de bekendmaking van de bedrijven om de marktverzadiging het hoofd te bieden, zoals het overnemen van de concurrent of het bijwerken van de bestaande goederen en diensten op een manier die het daaropvolgende verbruik en de vraag ernaar zal vergroten.
Uitleg
- Het hierboven gedefinieerde is de situatie die ontstaat doordat er een maximale verkoop van goederen en diensten is bereikt, waarna er geen vraag is naar dezelfde goederen en diensten. Zodra de vraag het maximale verbruik van de goederen en diensten heeft bereikt, zou de vraag het verzadigingspunt hebben bereikt. Dit kan zowel in de macro-omgeving als in de micro-omgeving voorkomen.
- Als er geen markt is voor nieuwe goederen en diensten die niet de vraag hebben gecreëerd. In de micro-economische omgeving kan dit worden ervaren wanneer er veel concurrentie is op de markt voor de betrokken goederen en diensten en de vraag naar het product van het bedrijf aanzienlijk is afgenomen in vergelijking met vergelijkbare bedrijven.
- De macro-economische omgeving zou zich voordoen wanneer alle consumenten op de markt aan hun respectieve eisen hebben voldaan. Het werkt als een indicator voor bedrijven om nieuwe producten en diensten te creëren om op de markt te blijven.
Hoe wordt het berekend?
Zoals we al weten over de verzadiging van de markt, is het een situatie waarin er een dalende trend is in het volume van goederen en diensten die door de bedrijven worden geproduceerd. In deze situatie wordt gezegd dat het volume van goederen en diensten wordt afgevlakt, met een afname in latere verkopen.
Dit wordt onderzocht door de vraag en de economische omgeving waarin het bedrijf actief is, inclusief de concurrentie van concurrenten van vergelijkbare bedrijven. Er wordt bijvoorbeeld gezegd dat het product of de dienst zich op het verzadigingsniveau van de markt bevindt wanneer de vraag ernaar zodanig is verminderd dat het nauwelijks wordt aangetrokken door de potentiële klanten.
Voorbeelden van marktverzadiging
Het ontstaat wanneer het volume van goederen en diensten een niveau bereikt waarop consumenten al tevreden zijn met een bepaald productieniveau. De vraag naar dezelfde goederen en diensten begint af te nemen door hun achterhaalde karakter en om andere redenen.
- Merk op de markt: het bestaan van een bepaald merk met meer dan 70% marktaandeel in een bepaald product of dienst zal naar verwachting niet verder groeien. De reden hiervoor is dat de groei van dergelijke producten of diensten zou kunnen worden verminderd als gevolg van een klein aantal merken dat nieuwe producten en diensten zou creëren om aan de nieuwe eisen van klanten te voldoen.
- Aanbod of capaciteit: Laten we aannemen dat een luchtvaartmaatschappij zoals British Airways extra vliegtuigen koopt die het aanbod of de capaciteit van passagiers zouden vergroten. Als de vraag nu niet toeneemt als gevolg van een toename van het aanbod, zou marktverzadiging bij de luchtvaartmaatschappij aankomen.
- Nieuwe producten en diensten: het is een algemeen feit dat wanneer nieuwe producten en diensten op de markt komen, ze de oude producten zullen vervangen, wat vervolgens de vraag naar hetzelfde zou verminderen tot een niveau waarop ze niet meer door de consumenten worden gevraagd.
Oorzaken
- Innovatie: innovatie wordt beschouwd als de belangrijkste oorzaak van marktverzadiging. Wanneer een nieuw innovatief product op de markt komt, beginnen de eerdere versies van het product af te nemen. Bijvoorbeeld technologie, auto's, mobiele telefoons, etc.
- Macro-economische factoren: Zoals reeds besproken in de bovenstaande paragraaf, zijn macro-economische factoren ook verantwoordelijk voor de marktverzadiging. Voor een bepaald product is het bijvoorbeeld mogelijk dat aan de volledige vraag van de klanten wordt voldaan en daarna zijn er geen nieuwe eisen zodra het marktverzadigingsniveau is bereikt.
- Micro- economische factoren : net als macro-economische factoren zijn micro-economische factoren ook verantwoordelijk voor marktverzadiging. De vraag is bijvoorbeeld volledig afwezig in een specifieke markt.
Voordelen
- Nieuw product: zodra dit niveau is bereikt, komt er een nieuw product op de markt.
- Prijsstelling: het helpt ook bij het corrigeren van het prijsniveau van bestaande goederen en diensten die door de bedrijven worden geproduceerd. Met een effectieve prijsplanning kunnen de bedrijven ofwel een goedkope leverancier van het product of de dienst zijn, ofwel premiumgebaseerde optiestrategieën bieden.
- Innovatie: dit helpt bedrijven bij het genereren van nieuwe ideeën en innovatieve ideeën om nieuwe producten en diensten op de markt te creëren.
- Marketing: de bedrijven kunnen het aantal marketingstrategieën implementeren om hun product anders te houden dan hun collega's.
Nadelen
- De markt verschuiven: het creëert een situatie waarin bedrijven verplicht zijn om de marktbasis compleet te maken als ze in het bedrijf willen blijven.
- Veranderen van het bestaande product: Om de marktverzadiging af te wenden, zijn de bedrijven verplicht om het bestaande product te veranderen en een nieuw te creëren, wat alleen mogelijk is na een aantal inspanningen.
- Extra kapitaaluitgaven: om nieuwe producten en diensten te creëren en te innoveren, moeten bedrijven investeren in een branche die enorme kapitaaluitgaven vereist.
Conclusie
- Dit ontstaat wanneer in een bepaalde markt aan de eisen van alle consumenten wordt voldaan. Zodra dit is bereikt, begint het verkoopvolume af te nemen en beginnen de bestaande consumenten over te schakelen op nieuwe producten en diensten vanwege hun nut en voordelen die ze bieden.
- Om de impact van deze bedrijven af te weren, investeren ze in enorme kapitaaluitgaven in nieuw onderzoek en ontwikkelingen, nieuwe technologie, motiverende innovatie, enz. Naast de bovengenoemde investeringen implementeren de bedrijven ook effectieve prijsstrategieën en brengen ze hun producten en diensten op de markt om binnen te blijven. de markt en positieve resultaten geven aan hun klanten.
