Wat is de levenscyclus van het product?
Productlevenscyclus verwijst naar het hele proces dat een product moet doorlopen vanaf het moment dat het op de markt wordt gebracht tot het moment dat het van de markt wordt gehaald en is onderverdeeld in vier fasen: introductie, groei, volwassenheid en verval. Dit concept wordt voornamelijk gebruikt door marketingprofessionals samen met het managementteam, omdat het wordt gezien als de voorloper van verschillende marketingstrategieën, waaronder meer reclame, prijsverlaging, uitbreiding naar de nieuwe markten, enz.
Uitleg
Het onderliggende principe van de productlevenscyclus is tamelijk eenvoudig: naarmate een product oud wordt, wordt het minder populair, terwijl de vraag naar een nieuw en up-to-date product meer vraag trekt die vrij snel toeneemt zodra het product wordt geaccepteerd. na de lancering. De meeste bedrijven erkennen het concept van de productlevenscyclus en het feit dat alle producten waarmee ze te maken hebben een beperkte levensduur hebben. Dienovereenkomstig doen deze bedrijven regelmatig investeringen om ofwel een nieuw product te ontwikkelen, ofwel de levenscyclus van een bestaand product te verlengen, wat ervoor zou zorgen dat hun bedrijf blijft groeien.
Stadia van de levenscyclus van het product
Laten we de vier hoofdfasen nader bekijken.
# Fase 1 - Inleiding
In de introductiefase wordt een nieuw product op de markt gebracht. In deze fase richt het bedrijf zich op het opbouwen van steeds meer productbewustzijn om een markt voor hun product te ontwikkelen. De strategieën die worden gebruikt tijdens de introductiefase zijn:
- Vestiging van merk en kwaliteitsniveau samen met het aanvragen van intellectuele eigendomsrechten, zoals patenten en handelsmerken.
- Lage prijzen om de markt te penetreren om snel marktaandeel te vergroten.
- Werk via beperkte distributiekanalen totdat consumenten aangeven productacceptatie te hebben.
- Promotie is gericht op early adopters, van wie wordt aangenomen dat ze potentiële consumenten zijn.
# Fase 2 - Groei
In de groeifase wint het product aan acceptatie en populariteit bij consumenten. In deze fase wil het bedrijf het merk sterker maken. De strategieën die worden gebruikt tijdens de groeifase zijn:
- Behoud van productkwaliteit, samen met de introductie van extra functies.
- De prijzen worden op een relatief hoger niveau gehandhaafd naarmate de vraag blijft toenemen.
- Er worden meer distributiekanalen toegevoegd om aan de toegenomen vraag te voldoen.
- De focus van promotionele activiteiten wordt verlegd naar het bredere publiek.
#Stage 3 - Volwassenheid
In de volwassenheidsfase neigt de omzetgroei te vertragen of te stagneren, wat het punt markeert van marktverzadiging van het product. Als zodanig wordt het verdedigen van marktaandeel en het maximaliseren van de winst het enige doel in deze fase. De strategieën die worden gebruikt tijdens de volwassenheidsfase zijn:
- Kan zich richten op het toevoegen van nieuwe functies aan het bestaande product om in de concurrentie te blijven.
- Gebruik lagere prijzen vanwege de concurrerende markt.
- Distributiekanalen krijgen meer prikkels om hun producten te verkiezen boven concurrerende producten.
- De focus van promotie verschuift naar productdifferentiatie.
#Stage - 4 Weigering
In de fase van afname is de verkoop van producten aanzienlijk gedaald naarmate de vraag naar het product afneemt. De strategieën die worden gebruikt tijdens de vervalfase zijn:
- Verjong de vraag naar producten door enkele nieuwe functies toe te voegen en nieuwe toepassingen te identificeren.
- Verlaag de productiekosten om de winstgevendheid te verbeteren.
- Als de bovenstaande twee stappen mislukken, stop dan de productverkoop.
Voorbeelden van productlevenscyclus
- Typewriter: Geïntroduceerd in de late 19 e eeuw, de vraag naar schrijfmachines getuige geweest van een aanzienlijke groei in populariteit als gevolg van verbeterde technologie. Het werd uiteindelijk echter vervangen door computers die het einde van de vervalfase markeerden.
- Dvd: de groeiende populariteit van online streamingdiensten heeft geleid tot het uitfaseren van de dvd's, die zich diep in de achteruitgang bevindt. Ooit beschouwd als de baanbrekende technologie, vinden dvd's tegenwoordig een minimale vraag.
- AI-producten: AI bevindt zich al geruime tijd in de fase van onderzoek en ontwikkeling. Er is een voortdurende druk om nieuwe producten te ontwikkelen om de levenscyclus van het product te verlengen. Bijgevolg is de vraag naar AI-producten op een bepaald niveau gebleven.
Beheer van de levenscyclus van producten
Het proces van het ontwikkelen van strategieën om het marktaandeel en de populariteit van een product te ondersteunen, staat bekend als het beheer van de productlevenscyclus. Een sterk beheer van de productlevenscyclus kan resulteren in betere en snellere productmarketing, behoud van superieure productkwaliteit, verhoogde verkoopkansen, verbeterde productveiligheid en minder fouten en verspilling.
Beperkingen
- In het geval van te veel fluctuaties in verkoopgegevens, wordt de grafiek die wordt gebruikt om de levenscyclus van een product op te bouwen onbruikbaar, omdat deze geen zinvolle inzichten zou opleveren.
- Vertraging bij het verzamelen en analyseren van de verkoopgegevens maakt de studie van een dergelijke levenscyclus ook inefficiënt.
- Ze kunnen variëren als gevolg van wisselende marktomstandigheden, dwz een product dat op de ene plaats populair is, is misschien niet populair op een andere.
- Dit concept is alleen geldig voor producten en niet voor de merken.
Conclusie
Om succesvol te zijn, zijn bedrijven dus meestal van plan om op elk moment meerdere producten in verschillende stadia van de productlevenscyclus te hebben. Het is echter belangrijk dat deze bedrijven alle producten proactief beheren tijdens hun levensduur door voldoende middelen en effectieve verkoop- en marketingstrategieën in te zetten.
