Wat is greenwashing?
Greenwashing verwijst naar een systeem of proces dat misleidende feiten of indrukken of informatie oplevert die bewijst dat de producten die zijn vervaardigd door het individu of de organisatie of het bedrijf of de branche geen schade toebrengen aan het milieu door middel van een stijlvolle verpakking of valse informatie geven op etiketten of merknamen. het product op de genoemde manier.
Uitleg
Misschien heb je het woord "hersenspoeling" gehoord. Hersenspoeling betekent de ander overtuigen om de door jou genoemde feiten door middel van psychologische technieken te accepteren. Evenzo verwijst greenwashing naar het overtuigen van de gebruikers dat het product milieuvriendelijk is.
Tegenwoordig zijn er verschillende producten in de technologische wereld die direct of indirect milieueffecten hebben. Producten die van invloed zijn op het milieu, worden door de overheid verboden, de productie wordt beperkt of geboycot door het grote publiek. Dergelijke gebeurtenissen zijn van invloed op de inkomsten van de fabrikant van dergelijke goederen. Gesteund door een onethische achtergrond van zo'n fabrikant, wil hij toch enorm verdienen door dergelijke producten te verkopen. Er moet echter een vraag bij u opkomen: waarom mensen dergelijke producten kopen?
Enkele van de producten die we in het dagelijks leven gebruiken maar gevaarlijke milieueffecten hebben, zijn plastic waterflessen, plastic zakken, menstruatieproducten, voedselverpakkingen, wegwerpscheermesjes voor eenmalig gebruik, producttassen, wegwerpbestek, papieren koffiekopjes en dozen met theezakjes enz. De fabricage van dergelijke producten is toegestaan onder voorbehoud van vereiste technische specificaties. Om de wettelijke vereiste te overtreffen, geeft de fabrikant zich over aan activiteiten zoals greenwashing.
Dus nu heb je misschien begrepen, waar greenwashing werkt en voor wie.
Soorten greenwashing
Greenwashing is een niet verdienstelijke zondige handeling en het kan worden gedaan door middel van verschillende methoden die hieronder worden opgesomd:
- Etikettering: Fabrikant gebruikt zelfverklaarde etiketten zoals 100% biologisch, 100% natuurlijk, milieuvriendelijk, enz. Zonder substantiële informatie in de lijst met ingrediënten. Dergelijke labels zijn misleidend.
- Beweringen: Er zijn maar weinig bedrijven die beweren dat hun producten vrij zijn van bepaalde chemicaliën. Er is echter geen dergelijk verbod opgelegd door de overheid op het gebruik van deze chemische stof. Dit levert irrelevante claims op en geeft een beeld van vriendelijk zijn met de natuur.
- Afbeeldingen: alles wat groen is, hoeft niet per se milieuvriendelijk te zijn. Fabrikanten gebruiken afbeeldingen van bladeren, of bomen of verpakkingen op een manier die milieuvriendelijk weergeeft.
- Lower Evil: Biologische sigaretten zijn hier een typisch voorbeeld van. Het product geeft het beeld dat biologische sigaretten minder kwaadaardig zijn dan normale sigaretten die zowel het lichaam als het milieu schaden.
- Verborgen afweging: dit betekent dat activiteiten die gevaarlijk zijn voor het milieu in het fabricageproces, overal verborgen zijn voor openbaarmakingen. De fabrikanten zullen dergelijke activiteiten verbergen en zullen alleen dergelijke activiteiten bekendmaken die milieuvriendelijk zijn.
Hoe werkt het?
- Greenwashing wordt ook wel “groene glans” genoemd. Greenwashing probeert de toenemende vraag naar producten te stelen die goed zijn voor het milieu. Goed voor het milieu verwijst naar wat geen chemicaliën bevat, gemakkelijk recyclebaar is, een lagere hoeveelheid natuurlijke hulpbronnen verbruikt en kan worden verwijderd zonder enige schade aan het milieu.
- Het kreeg zijn populariteit in het midden van de jaren zestig. Veel bedrijven begonnen zichzelf als milieuvriendelijk op de markt te brengen. In 1998 verspreidde de Federal Trade Commission (FTC) "Groene Richtlijnen".
- De hotelindustrie begon de beweging met het vragen aan hun gasten (die langer dan 1 dag blijven) om hun eigen handdoeken te hergebruiken en te vermijden om nieuwe handdoeken te vragen met lagere verblijfskosten. Op deze manier worden de waskosten verlaagd.
- Bedrijven zijn niet verplicht om hun CO2-uitstoot aan de overheid te melden. Dergelijke toelichtingen zijn essentieel in de jaarverslagen van de entiteit.
Voorbeelden van greenwashing
Enkele van de klassieke voorbeelden zijn als volgt:
- In december 2019 zorgde BP voor een campagne die de consumenten misleidde en valse indrukken gaf via hun advertenties, wat de noodzaak biedt om de uitstoot van broeikasgassen drastisch te verminderen. Na het onderzoek werd bewezen dat BP bijna 96% van zijn jaarlijkse capaciteit heeft in "niet-hernieuwbare" olie en gas (een groot gevaar voor het milieu). De totale investering van BP in koolstofarme initiatieven bedraagt slechts 4% van de totale investering.
- Het snelste vervoermiddel van vandaag is "door de lucht". Het vliegen met vliegtuigen is echter een grote koolstofintensieve activiteit. Het is duidelijk dat de operatoren zullen proberen hun imago als milieuvriendelijk te promoten in andere feiten. Een soortgelijk geval deed zich voor met "Ryanair", die in september 2019 beweerde dat luchtvaartmaatschappijen in hun budgetten koolstofefficiënt zijn. Toen het onderzoek naar de feiten werd ingesteld, kon de Vennootschap haar claim voor milieuvriendelijkheid echter niet rechtvaardigen. Later in februari 2020 werd reclame voor Ryanair door de Britse autoriteiten verboden.
- Vuilniszakken worden meestal op de markt gebracht als "recyclebaar". De feiten van het fabricageproces bewijzen echter dat vuilniszakken niet voor andere doeleinden kunnen worden hergebruikt. De genoemde claim was dus bedrieglijk van aard.
Hoe greenwashing voorkomen?
- De wet vereist correcte labels en certificeringen van elk land. Zelfs als het gevaarlijk is, moet het bedrijf het feit vermelden. Dit onthult de ware aard van producten en de klant is om ze te kiezen.
- Vertrouw nooit de irrelevante beweringen van bedrijven via hun merkimago. Doe altijd wat onderzoek naar de producten. Verschillende YouTube-vrijwilligers leggen de ingrediënten en hun impact op de menselijke gezondheid en de ruimere natuur correct uit.
- Ga voor feiten over het product in plaats van alleen de advertentie.
- Een bedrijf kan één product vervaardigen dat 100% milieuvriendelijk is en zichzelf als milieuvriendelijk aanprijst. Het is echter verkeerd om aan te nemen dat al zijn producten milieuvriendelijk zijn.
- Elk veganistisch product is niet per se milieuvriendelijk. Zie voor de lijst met gebruikte ingrediënten, het algemene imago, de producten en beslis dan. Ja, het is in eerste instantie tijdrovend.
- Klanten creëren vraag in de markt en zijn dus de koningen. Houd echter rekening met gratis webinars of gratis producten. Onthoud het feit dat "als u niet voor het product betaalt, u het product bent".
Gebruik van Greenwashing
- Bedrijven of particulieren gebruiken in principe greenwashing-technieken om hun producten waar veel vraag naar is te verkopen. De verkoop vindt plaats door de verkeerde indruk te wekken milieuvriendelijk of minder gevaarlijk voor het milieu te zijn.
- Mensen met minder kennis over het feit zullen uiteindelijk dergelijke producten kopen en het zal de oneindige winst van de fabrikant vergroten.
- Meer greenwashing wordt meestal gebruikt voor producten die verslavend van aard zijn en mensen zijn op de een of andere manier gemakkelijk verslaafd aan dergelijke producten.
- Greenwashing creëert een nepbeeld in de markt over het naleven van natuurwetten. Het bedrijf kan gemakkelijk enorme winsten behalen door zijn producten te verkopen.
- Veel organisaties verbergen activiteiten die schadelijk zijn voor het milieu, zoals het rechtstreeks lekken van chemicaliën in de rivier via verborgen wegen onder de grond.
