Wat is EDLP?
EDLP (Everyday Low Price) is een prijsstrategie van detailhandelaren en winkelketens die de consument of klant belooft hen hun goederen tegen een gereduceerde prijs of relatief lagere kosten te leveren in vergelijking met de markt op een continue basis in plaats van deze voor een specifieke periode te verstrekken wat ook kan worden gezegd als een verkoopevenement.
Uitleg
Alledaagse lage-prijsstrategie is een strategie waarbij de producten tegen een lagere prijs of tegen een gereduceerde prijs aan de consument worden geleverd gedurende een langere periode tegen een constant tarief in plaats van uitverkoopevenementen vrij te geven, zodat alleen dan dezelfde producten tegen een lagere prijs kunnen worden gekocht. gereduceerde prijs. Deze retailers en winkelketens bieden producten in hun winkel tegen een continu lagere prijs voor al hun producten, waarbij ze zich richten op de kwaliteit van hun product in plaats van op de marketing van hun producten.
Hoe werkt het?
In de lage prijsstrategie van Everyday stellen de winkels hun producten tegen een eerlijke prijs en behouden ze dezelfde prijs van hun producten voor een langere periode. Het helpt door de besluitvorming van de consumenten te vereenvoudigen, aangezien de consument niet hoeft na te denken over wanneer de verkoop komt; in plaats daarvan konden ze hun producten op elk gewenst moment tegen een eerlijke prijs kopen. Dit helpt de winkel om zich te concentreren op hun producten in plaats van zich te concentreren op de marketing van de producten die een aanzienlijke hoeveelheid geld en tijd vergen om substantiële voordelen op de markt te bieden.
Voorbeeld van EDLP
Veel grote retailers zoals 'Walmart', 'Trade Joe's', 'Avenue Supermarket (D-Mart)' etc. volgen het EDLP-model. Walmart is een bekende gigantische retailer die elke dag producten tegen lage prijzen aanbiedt. Dit kan resulteren in een lagere winstmarge voor de retailers, maar het creëert volume, waardoor de retailers winst halen uit het volume dat ze verkopen. Walmart heeft vestigingen in vele landen en heeft miljoenen consumenten over de hele wereld.
Rationale van EDLP
Het idee van de strategie voor dagelijkse lage prijzen komt voort uit de volgende overwegingen:
- Schommeling in de vraag: tijdens de promotie-evenementen registreren de retailers een enorme toename in de vraag naar de producten die de verplaatsingskosten en activiteit voor de retailers verhogen. Met EDLP willen retailers een continue en winstgevende vraag naar hun producten realiseren.
- EDLP richt zich op het verminderen van de inspanningen en kosten van de klant voor het zoeken naar het promotionele evenement voor de verkoop van producten tegen lagere prijzen en richt zich op het vereenvoudigen van de besluitvormingsprocedure voor de consumenten.
Elke dag lage prijzen versus hoog-lage prijzen
Hieronder volgen de belangrijkste verschillen tussen de alledaagse lage prijzen en de hoog-lage prijzen -
- De High-Low-prijsstrategie richt zich op het promotie- en verkoopevenement om hun verkoop tijdelijk te stimuleren door de prijzen van hun producten te verlagen, terwijl de prijsstrategie van Everyday Low zich richt op het aanbieden van hun producten tegen een eerlijke prijs voor een langere periode.
- Hoog-laag-prijsgebeurtenissen duren zeer kort en kunnen een keer te vaak in een tijdsbestek van een jaar voorkomen, terwijl elke dag lage prijs voor een langere periode loopt en niet afhankelijk is van een speciale gebeurtenis voor het verlagen van hun prijzen voor de producten.
- In de hoog-laag prijsstrategie worden de productprijzen van de retailers relatief laag gehouden in vergelijking met de prijzen van het product in het geval van een alledaagse lage prijsstrategie.
- In het geval van de hoog-lage prijsstrategie maken de retailers relatief hoge kosten voor de reclame voor het evenement en hun producten, vergeleken met relatief lage kosten voor de reclame in het geval van de EDLP-strategie.
Voordelen
- EDLP creëert een relatief constante stroom klanten, dwz vraag naar producten door de consumenten, aangezien de klanten niet hoeven te wachten op een verkoopgebeurtenis voor de lage prijs van de producten.
- De winkel van de detailhandel bespaart hun geld en prijzen over de plotselinge toename van het verkeer en de levering van producten in het geval van verkoopevenementen en winkels besparen ook hun geld door niet meer personeel of personeel te hoeven leveren in de gerichte hoek waar het verkoopevenement zou plaatsvinden.
- EDLP helpt de winkels om zich te concentreren op de kwaliteit van hun producten, en het vereist niet dat de winkels hun geld speciaal voor de reclame voor hun producten invoeren, die moeten worden gemaakt in geval van verkoopevenementen.
- De constante vraag naar de producten helpt om de vraag naar het product relatief dicht bij de nauwkeurigheid te voorspellen en het eenvoudig te maken, en dus een vermindering van de verspilling van voorraden, aangezien de winkels slechts de relatieve hoeveelheid van de producten innemen die ze verwachten te worden gevraagd .
Nadelen
- EDLP biedt lagere prijzen, wat resulteert in een lagere marge voor de detailhandelaren, die alleen kan worden verwaarloosd als de detailhandelaar voldoende verkoop van de producten in hoeveelheid heeft en het handhaven van de vraag en het aanbod van het product geen gemakkelijke taak is.
- Het verlagen van de prijs van de producten kan prijsconcurrentie van de klanten uitlokken, wat kan resulteren in nadelige gevolgen voor de zaken van de detailhandelaar en voor de economie van de markt.
- De winkelier die voor EDLP kiest, kan geen verkoopgebeurtenis introduceren, aangezien dit wantrouwen zal wekken bij de klant van de winkelier, aangezien de klant zal gaan geloven dat de dagelijkse prijzen van de winkel hoger zijn dan de verwachte prijs in de verkoop, wat zou kunnen resulteren in in een slecht imago van de winkelier.
Conclusie
Everyday Low-pricing-strategie biedt zijn producten aan hun consumenten tegen een lagere prijs in vergelijking met de marktprijs van het product dat door andere retailers op de markt wordt aangeboden. En ze volgen hetzelfde regime voor een langere periode. Om dezelfde strategie te volgen, moet de detailhandelaar een goede zakelijke kennis hebben, het vermogen om op elk moment aan de vraag naar het product te voldoen, een goede werkrelatie hebben met hun leveranciers en hun concurrenten op de markt niet ergeren om prijsoorlogen te beginnen. De algehele EDLP-strategie zorgt voor een duurzamere en stabielere onderneming van de detailhandel.
